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• [인문/사회] 세계 방송의 거인들 - 2014 커뮤니케이션이해총서

  <김우룡>,<김해영> 공저 | 커뮤니케이션북스 | 20140430

  최초의 방송이 시작된 지 백 년에 가까운 시간이 지났다. 그동안 방송사에서 수많은 인물이 명멸했다. 오늘날과 같이 다채널 다매체 환경을 조성하기까지 수많은 사람들의 아이디어와 노고가 있었다. 하인리히 헤르츠, 존 리...

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• [인문/사회] 빅데이터와 언론 - 2014 커뮤니케이션이해총서

  <신동희> 저 | 커뮤니케이션북스 | 20140430

  최근 사회 전반에서 양질의 데이터가 지속적으로 축적되고 있는 가운데 전 영역에 걸쳐 빅데이터, 데이터마이닝 등의 활용이 관심을 끌고 있다. 저널리즘 영역에서도 빅데이터를 활용한 ‘데이터 저널리즘’이 떠오르고 있다. ...

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• [비즈니스와경제] 브랜드 커뮤니케이션 - 2014 커뮤니케이션이해총서

  <최원주> 저 | 커뮤니케이션북스 | 20140430

  강력한 브랜드는 가격이 비싼 브랜드가 아니다. 브랜드의 가치를 결정하는 것은 가격이 아니라 차별화에 있다. 소비자에게 먼저 차별적 가치를 제안하고 소비자가 그 가치에 공감하고 구매할 때 브랜드는 강력해진다. 소비자가...

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• [비즈니스와경제] 브랜드 네이밍과 상표권 - 2014 커뮤니케이션이해총서

  <조성광> 저 | 커뮤니케이션북스 | 20140430

  브랜드는 사용을 통해 가치가 형성되는 것이므로 사용되지 않는 브랜드에 대해서는 가치를 논할 수 없다. 특정 단어나 도안을 브랜드로 사업에 사용할 때는 그에 따르는 법적 문제가 없어야 한다. 브랜드의 사용으로 타인의 ...

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• [비즈니스와경제] 브랜드 네이밍 - 2014 커뮤니케이션이해총서

  <정경일> 저 | 커뮤니케이션북스 | 20140430

  브랜드네임은 소비자가 브랜드를 인지하는 것으로, 마케팅 커뮤니케이션의 핵심 요소다. 브랜드네임은 단순한 이름이 아니라 제품의 브랜드가 무엇이고 소비자가 그것을 통해 무엇을 할 수 있는지에 대한 연상까지 일으킬 수 있...

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