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• [비즈니스와경제] 브랜드 커뮤니케이션 - 2014 커뮤니케이션이해총서

  <최원주> 저 | 커뮤니케이션북스 | 20140430

  강력한 브랜드는 가격이 비싼 브랜드가 아니다. 브랜드의 가치를 결정하는 것은 가격이 아니라 차별화에 있다. 소비자에게 먼저 차별적 가치를 제안하고 소비자가 그 가치에 공감하고 구매할 때 브랜드는 강력해진다. 소비자가...

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• [비즈니스와경제] 브랜드 네이밍과 상표권 - 2014 커뮤니케이션이해총서

  <조성광> 저 | 커뮤니케이션북스 | 20140430

  브랜드는 사용을 통해 가치가 형성되는 것이므로 사용되지 않는 브랜드에 대해서는 가치를 논할 수 없다. 특정 단어나 도안을 브랜드로 사업에 사용할 때는 그에 따르는 법적 문제가 없어야 한다. 브랜드의 사용으로 타인의 ...

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• [비즈니스와경제] 브랜드 네이밍 - 2014 커뮤니케이션이해총서

  <정경일> 저 | 커뮤니케이션북스 | 20140430

  브랜드네임은 소비자가 브랜드를 인지하는 것으로, 마케팅 커뮤니케이션의 핵심 요소다. 브랜드네임은 단순한 이름이 아니라 제품의 브랜드가 무엇이고 소비자가 그것을 통해 무엇을 할 수 있는지에 대한 연상까지 일으킬 수 있...

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• [인문/사회] 불통에 대한 이해 - 2014 커뮤니케이션이해총서

  <안민호> 저 | 커뮤니케이션북스 | 20140430

  모두가 원하지 않고, 옳지도 않은, 그래서 없어져야 할 규범, 관행, 제도가 폐지되지 않거나 반대로 추진되어야 할 정책과 사업이 좌초되는 중요한 이유 중의 하나가 바로 집단적 지각 편향과 그 때문에 왜곡된 여론이다....

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• [예술/대중문화] 디지털 미디어 디자인 - 2014 커뮤니케이션이해총서

  <진경아> 저 | 커뮤니케이션북스 | 20140430

  『디지털 미디어 디자인』는 통섭의 시대에 요구되는 미디어 디자인의 개념과 영역, 근간이 되는 이론적 토대와 미디어 디자인의 최근 이슈에 대해 살펴본다. 또한 정보 구조의 설계, 정보의 시각화 과정과 함께 정보 디자인...

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